Quotidiens: les bonnes idées

Alors que le Devoir daté du mercredi 17 novembre donne la parole à 33 écrivains québécois pour commenter l’actualité, de nombreux quotidiens dans le monde rivalisent de nouvelles idées pour offrir une expérience différente avec le journal papier, et ainsi aller chercher un auditoire plus large, plus jeune.

La une du Devoir du 17 novembre: la rédaction est composée de 33 écrivains célèbres

De la première à la dernière page du Devoir, ce sont les écrivains, qui jumelés aux journalistes habituels, ont interprété l’actualité à leur façon. Le but? Célébrer la littérature et marquer le coup d’envoi du Salon du livre de Montréal. Ce genre d’initiatives et d’innovations de contenus sont devenues monnaie courante dans plusieurs pays, ou de nombreux quotidiens cherchent des “coups”, pour rejoindre un lectorat jeune qui se tourne bien souvent vers le web pour s’informer au quotidien.

“Contenus, design, technologies: les quotidiens québécois et internationaux veulent aller plus loin pour séduire leur lectorat”.

Le quotidien français Libération est un habitué de la formule. Dans la dernière année, Libération a donné carte blanche à Karl Lagerfeld pour commenter et “croquer” l’actualité dans une édition spéciale de sa version imprimée. Proposée dans un format XXL, le journal s’est vendu plus qu’à l’habitude. Du côté de la rédaction, on a joué la carte de l’exclusivité et du numéro à collectionner. Toujours Libération, à l’occasion de l’exposition “Patrice Chéreau, invité du Louvre”, donne la rédaction en chef du journal au metteur en scène et artiste, qui livre sa vision personnelle de l’art, dans un numéro aussi présenté comme collector. Et le phénomène est loin d’être nouveau, pour ce qui est d’inviter un artiste à être le “rédacteur en chef d’un jour”. Plus grand public et populaire, le journal Métro, proposait déjà, en 2008, la rédaction en chef au chanteur James Blunt, qui donna son avis sur des articles d’actualités internationales.

La Presse conçoit ses dossiers comme des magazines, et place le design au coeur de sa stratégie éditoriale

Côté design, La Presse est un exemple frappant: l’importance du design éditorial dans la stratégie du journal est incontestable. D’ailleurs, le magazine remporte de nombreux prix chaque année dans le monde entier pour la qualité visuelle de ses reportages et dossiers. Il est aussi l’un des journaux les mieux conçus au monde, selon la Society for News Design. Dans un article que nous venons de publier dans le dernier numéro d’Infopresse, ma collègue Bénédicte Prouvost a interrogé Benoît Giguère, directeur, design et photographie, responsable de la marque visuelle de La Presse/Cyberpresse, sur la stratégie adoptée depuis plusieurs années. Dans l’entrevue, il avoue que le journal a une approche davantage magazine, avec des dossiers thématiques, et une expérience visuelle riche. Le design participe alors a faire de La Presse une marque forte, reconnaissable partout.

“Les dossier spéciaux, les suppléments à collectionner, les partenariats avec des éditeurs de livres permettent d’offrir ce que le web permet moins à l’heure actuelle”.

L’innovation technologique est aussi un moyen créatif de se démarquer. En Indonésie, le quotidien Kompas - le plus important, à proposé à ses lecteurs de tester la réalité augmentée avec une de leur édition papier. En approchant leur journal d’un ordinateur muni d’une webcam, ils voyaient apparaître sur l’écran des éléments 3D liés au contenu éditorial ou publicitaire. Encore marginal, ce phénomène permet pourtant de faire parler du quotidien, et d’expérimenter de nouvelles approches pour se rapprocher d’un public plus jeune, bien souvent branché sur le web pour lire les nouvelles quotidiennes.

L’enjeu principal, pour les quotidiens aujourd’hui, est de se distinguer de l’offre multiple présente sur le web. La concurrence est désormais large: blogues, sites médias, réseaux sociaux. L’information est disponible partout, en temps réel. Le lecteur n’attend donc plus le matin pour lire les nouvelles. C’est l’une des raisons qui peut expliquer cette évolution dans les grilles et les lignes éditoriales des quotidiens dans le monde: les dossier spéciaux, les suppléments à collectionner, les partenariats avec des éditeurs de livres permettent d’offrir ce que le web permet moins à l’heure actuelle.

Et au delà des innovations sur le web et les plateformes mobiles comme le iPad ou le iPhone, ces initiatives démontrent qu’il est encore possible d’innover en imprimé.

3 Comments November 18, 2010

Lagerfeld, nouveau pape du marketing?

“C’est qui ça, ce Karl Lageuuuurlfeld?” demande un homme en short et chandail sans manche à sa femme, alors que je sors de la voiture pour me diriger vers le parvis des invités. Il est 21 heures. Le dîner donné par Chanel en l’honneur de Karl Lagerfeld et Vanessa Paradis pour le nouveau rouge à lèvres Coco commence dans quelques instants, dans le patio privé créé par Canal+ pour le festival du film de Cannes. A quelques jours du lancement de la campagne de Bleu, le nouveau parfum masculin de la marque parisienne (dont le film a été réalisé par Martin Scorcese), focus sur la tête pensante derrière la stratégie de la marque.

Designer, publicitaire, entrepreneur, photographe, égérie: qui est Karl Lagerfeld?

L’ambiance est surréaliste: 150 couverts (comptés rapidement du coin de l’oeil), aucun photographe, et un parterre d’invités à faire pâlir d’envie tout bon paparazzi: Tim Burton, Atom Egoyan, Johnny Depp, Emmanuelle Béart, Benicio Del Toro, Patti Smith (qui chantera en jean devant le buffet un peu plus tard dans la soirée) et Gaspard Ulliel, prochaine égérie de la marque. Tous sont venus dire merci à celui qui tranforme en or tout ce qu’il touche.

Si la haute couture reste sa marque de fabrique, on peut se demander à quoi ressemble l’emploi du temps de monsieur Lagerfeld, qui est aussi photographe, illustrateur et designer de produits.

Lagerfeld, publicitaire-égérie

Il a signé très récemment l’ensemble de la campagne de Coca-Cola light, équivalent français du Coke Diet. Pour la marque, il a dessiné la bouteille, vendue en édition limitée et a piloté la réalisation même de la campagne: photo, choix des mannequins, couleurs etc. Lors d’une entrevue qu’il a accordé à Infopresse lors du festival de la publicité de Cannes, Jonathan Mildenhall, VP monde du groupe Coca-Cola, à avoué que l’expérience s’inscrivait dans une tendance lourde pour la marque: la co-création avec des artistes (également récemment avec le chanteur Mika, et la créatrice de mode Rykiel), de produits exclusifs afin de pénétrer ou d’augmenter leur parts de marché sur un groupe cible donné. Pour Coca-Cola light, les femmes et adeptes de la mode son particulièrement visées. Et Lagerfeld, connu pour son régime alimentaire drastique, partage le message clé du produit: se faire plaisir tout en évitant le sucre, donc la prise de poids.

Karl Lagerfeld publicitaire pour Coca-Cola: il a participé à la création de la campagne 2010

En 2008, Karl Lagerfeld a participé à la campagne publicitaire de la sécurité routière, en France, à titre de mannequin cette fois. L’agence Lowe, derrière le concept adopte l’auto-dérision et joue sur son ton acerbe et définitif. La campagne, qui a bénéficié d’un effet viral sur la toile, a eu un réel succès populaire, humanisant le couturier et le rendant plus sympathique. Donc plus intéressant pour des campagnes auprès du grand public, comme celle de Coke.

Karl Lagerfel égérie: il a participé à une campagne sur la sécurité routière en France

Lagerfeld, rédacteur en chef-critique-illustrateur…

Dernière collaboration du couturier: le titre de rédacteur en chef invité du quotidien Libération, le 22 juin 2010. Il y a illustré la totalité du journal, qui a changé son format exceptionnellement pour cette journée. Lagerfeld a aussi apporté son point de vue sur certains articles, tant dans les sections sports que politique. Le quotidien justifie le choix de Lagerfeld aux commandes pour ses prises de positions sur l’actualité, sa passion de la presse et son regard sur la société comtemporaine. Le coup de pub pour le journal est immédiat, et la dernière de couverture est rapidement vendue à…Coke, évidemment, qui reprend alors sa campagne dont Lagerfeld est le porte parole-créateur.

Tendance du moment, Lagerfeld est partout. Mais il choisit avec minutie ses différentes apparitions auprès de marques ou de médias. S’il n’y a priori pas de cohérence avec l’imagerie Chanel, ses petits “à côtés” ne nuisent en rien au capital de la marque. Nous avions parlé, dans le magazine Infopresse du mois d’avril 2010, d’une tendance qui persiste depuis plusieurs années: la co-création de produits avec des célébrités pop: Lady Gaga, Madonna, U2. Ici, au delà du marketing, Lagerfeld démontre qu’il contrôle à la fois le produit, sa publicité, et ses relations avec les médias. Et il est le seul à pouvoir se le permettre…

2 Comments August 24, 2010