Le cinéaste Tim Burton qui propose à ses fans de l’aider à construire son prochain livre via son fil Twitter? La nouvelle commence à faire son petit bout de chemin sur le web. Et la rumeur court qu’une agence montréalaise serait derrière l’idée…
Mise a jour à la fin de l’article: Cloudraker, l’agende derrière la stratégie Burton.
“Lundi 22 novembre, Tim Burton proposait à ses fans de l’aider à écrire la trame de son prochain récit sur Twitter. À Montréal, on murmure déjà qu’une agence d’ici serait à l’origine de l’idée”.
“Stainboy, using his obvious expertise, was called in to investigate mysterious glowing goo on the gallery floor #BurtonStory.”
Et demandait aux usagers du site social de continuer à écrire l’histoire, dont le projet a été baptisé “Cadavre exquis”, en 140 caractères ou moins. Les meilleurs “twitts” seront utilisés pour construire la trame narrative, mettant en vedette Stainboy, petit personnage macabre utilisé par le réalisateur. Pour participer, deux règles simples: twitter aussi souvent que vous le voulez et garder le tout “propre”.
Le fil Twitter de Tim Burton, ou l'on peut collaborer à nouer sa prochaine intrigue
Rapidement, la nouvelle est reprise sur des sites comme Mashable, Nylon Magazine et même… Perez Hilton, le célèbre blogueur américain. L’initiative est lancée alors que débute dans quelques jours au TIFF Bell Lightbox à Toronto l’exposition Tim Burton, déjà présentée au MoMA de New York l’an passé. La rumeur court déjà qu’une agence montréalaise serait derrière la conception de l’idée… On va fouiller, et trouver vite qui se cache là dessous.
En attendant, rien ne nous empêche de participer, nous aussi, à l’intrigue du prochain scénario du maître.
Mise a jour 23-11-10:
Sujet vedette (Top Tweet) sur Twitter aujourd’hui, la campagne de Tim Burton génère un vrai effet viral sur le web. Après quelques recherches, c’est l’agence montréalaise Cloudraker qui est à l’origine du concept. Leur client, le TIFF Bell Lightbox, voulait faire parler de l’exposition Burton qui prend place dans quelques jours.
“La qualité de l’écriture et des choses qui sont soumises sur Twitter est incroyable”.
Jointe par téléphone, Christina Brown, vice-présidente création de l’agence avance: “C’est une histoire incroyable. Lorsque nous avons commencé à travailler sur le projet, j’ai d’abord vu l’exposition à New York. J’ai tout de suite su que la campagne serait très participative. Tim Burton a une base solide de fans dans le monde qui le suivent de près et adhèrent à ses idées. Nous étions assez confiants que le tout serait rapidement viral. Nous avons lancé officiellement la campagne ce lundi, et elle continuera jusqu’au 6 décembre. La qualité de l’écriture et des choses qui sont soumises sur Twitter est incroyable, et cela démontre clairement la capacité que Burton peut avoir à créer une communauté sur le web”.
La scène se passe en mai dernier: Jeff Lizotte, de Bombe.tv, qui courre, caméraman derrière lui, à la recherche de Yoko Ono dans les couloirs du Palais des Festivals de Cannes, qui termine tout juste une conférence. La scène s’est répétée plusieurs fois, presque 20, avec Mark Zuckerberg, Nick Law ou Jeff Goodby. Entre rendez-vous manqués et rencontres inespérées, récit d’un amusant projet qu’Infopresse a réalisé avec l’étroite complicité de l’AAPQ.
L’idée était simple: démontrer que Montréal est une ville attractive, avec un milieu publicitaire qui regorge de talents créatifs. Nous avons décidé de commencer un grand vox-pop, en demandant aux gens ce que Montréal leur inspire. Rapidement, en regardant le programme des Lions de Cannes, le plus grand festival de pub, nous avons remarqué que publicitaires de renom et personnalités des médias allaient s’y cotoyer, l’air de rien.
Depuis Montréal, quelques mois avant le festival, nous nous sommes donc mis au travail. Recherche des principales attachées de presse. Demandes d’entrevues. Premiers refus. Oui à Nick Law de l’agence RG/A pour 10 minutes. Non pour Ben Stiller, l’acteur de passage sur la croisette. C’est Charlotte Gautier, qui, depuis nos bureaux de la rue Saint-Laurent, s’est attelée à la tâche avec entrain.
Arrivés sur place, avec l’équipe de Bombe.tv avec qui nous produisons l’idée, nous avons eu quelques surprises. Bonnes. Puis mauvaises. D’abord, nos différentes approches auprès de l’entourage (féroce) de Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, ont été vaines. Sans parler de celles auprès de Yoko Ono, qui a fait un passage éclair à Cannes. Pour avoir travaillé quelques années au Festival du Film, je connais le Palais des Festival comme ma poche. Nous avons donc décidé d’emprunter les quelques passages dérobés utilisés habituellement par les célébrités pour capter quelques secondes de Zuckerberg et Ono à l’entrée des artistes. Les images, courtes, ont fait l’objet de petits films, tous diffusés depuis cette semaine sur la page Facebook de Montréal.ad, quelques jours avant le lancement officiel des activités de promotion de l’industrie de la publicité Montréalaise de l’Association des Agences de Publicité du Québec à New York, lors de l’Advertising Week.
Nous avons aussi demandé à des créatifs du monde entier, dans la rue, aux alentours du palais ou dans les fêtes environnantes de nous parler de Montréal, tout en portant le tee-shirt qui arbore le bouton Like du réseau Facebook. Croisé par hasard sur la croisette, Jeff Goodby, fondateur de Goodby Silverstein and Partners, a répondu à quelques unes de nos questions.
Toutes ces rencontres ont permis la réalisation de 20 petits films, que nous rendons disponibles à la veille d’une mission économique organisée par l’AAPQ, qui a pour but de faire parler de Montréal à New York, ou tout le milieu publicitaire se réunit cette semaine. Sur place pour l’occasion avec Infopresse, je ne manquerai pas de vous tenir au courant de l’ambiance et des événements qui y seront organisés.
Une récente étude de l’ICCA (International Congress and Convention Association) révèle que Montréal est devenue cette année la première destination pour les événements associatifs internationaux et congrès en Amérique du Nord. Automobile, emploi, industrie hôtelière: Montréal n’a désormais plus rien a envier à New York, Miami, Chicago ou Toronto. Et demain? Montréal pourra t-elle devenir la ville de tous les rassemblements, commerciaux et culturels en Amérique du Nord?
Le Palais des Congrès de Montréal a accueilli en 2008-2009 16 congrès internationaux et 15 congrès québécois et canadiens, plaçant la ville en tête des destinations d’affaires pour les événements professionnels en Amérique du Nord: doit-on y voir un nouvel élément à inclure au branding de la ville?
Salon de l’alimentation, congrès touristique, rassemblement annuel des professionnels de l’emploi à l’international: le calendrier des événements qui attire chaque année les professionnels du reste du Canada et des États-Unis sont nombreux. Le Palais des Congrès en est le principal hôte, et d’autres lieux comme la place Bonnaventure, le Centre Mont-Royal et les différents hôtels de la ville sont pris d’assaut par les organisations, locales et internationales de ces événements.
A bien y réfléchir, ne doit-on pas rapidement capitaliser sur les résultats de ce classement et faire savoir encore plus fort que Montréal, bien au delà des rendez-vous d’affaires, est LA ville du rassemblement? Les festivals culturels, foires commerciales ou congrès associatifs ne sont-ils pas avant tout une formidable occasion pour la ville de démontrer le dynamisme de ses différents pôles économiques? Et par la même occasion, de faire profiter les hôtels, commerces et restaurants de ce tourisme d’affaire?
A noter également que dans la liste des événements et congrès qui ont lieu à Montréal, la place à prendre est importante: rassemblement international des spécialistes de la communication, des professionnels de l’événementiel ou des organisations internationales de festivals et manifestations culturelles sont quelques uns des sujets qui pourraient amener une clientèle d’affaire internationale à venir séjourner à Montréal autour d’un sujet fort. Et la présence d’entreprises comme le Cirque du Soleil, Bombardier ou Alcan, et d’événements comme le Festival de Jazz ou les Francopholies ne font que renforcer la légitimité de la ville pour l’organisation de ces congrès d’envergure.
Reste que de nombreuses questions sont à résoudre pour amener à Montréal davantage d’événements de qualité, et de calibre international. La première, d’importance, est de se demander quels sont les lieux, outre le Palais des Congrès, qui peuvent accueillir ces types de rassemblements? Des lieux inspirants, qui reflètent justement l’image de la ville. Et autant dire que ce n’est ni la place Bonaventure, ni le Centre Mont-Royal qui, dans ce cas, feront l’affaire.
Le magazine déco américain Dwell propose sur son site internet quelques clichés de l’architecture Montréalaise.
Habitat 67, la biosphère, le palais des congrès et l’Institut du tourisme et de l’hôtellerie du Québec sont quelques-uns des lieux qui ont attiré l’attention de la rédaction du magazine.
