Rien de nouveau pour la marque mondiale de cosmétiques L’Oréal cette année, mais une stratégie en place depuis plusieurs années qui fonctionne bien: une présence soutenue sur les communications officielles sur festival, le titre de “maquilleur officiel” et la présence d’un bataillon d’égéries sur le tapis rouge, le tout relayé quotidiennement sur son site Internet. Diane Kruger, Evangeline Lilly, Cheryl Cole ou Aishwarya Rai, toutes soutiennent la marque et ont foulé le tapis rouge plusieurs fois pendant la quinzaine. L’une d’entre elle a même remis un prix lors de la cérémonie de clôture. Les retombées de presse sont énormes; L’Oréal achète aussi beaucoup d’espace média dans des magazines féminins et de cinéma pendant la durée de l’événement. Impossible donc pour une autre marque, aussi prestigieuse soit-elle, de s’affirmer pendant la manifestation. Finalement, le choix des égéries, toutes des actrices ayant une actualité relativement récente dans différents pays simultanément, permettent d’assurer une large couverture a l’international.

Outre les partenaires comme Renault, qui fournissent les voitures, ou LG, le matériel informatique (cellulaires, téléviseurs), certaines marques sortent du lot et ont proposé cette année des exploitations particulièrement remarquées. La marque de café Nespresso, qui appartient à Nestlé, a construit un café à l’intérieur même du palais des festival, véritable espace d’échange entre cinéphiles, journalistes et professionnels du grand écran. On y déguste un café au comptoir ou dans des fauteuils, et on y découvre – discrètement, les dernières capsules ou les nouvelles machines à café proposées par la marque. Un espace intelligent, puisqu’il correspond parfaitement aux valeurs de la marque (détente, dégustation et convivialité).

San Pellegrino, la petite dernière en date des partenaires du festival pousse encore plus loin le concept d’espace éphémère et crée la Trattorria San Pellegrino, un restaurant hors du temps et de la foule cannoise. La marque propose alors aux festivaliers de goûter la cuisine de trois chefs de renom, qui utilisent tous des produits traditionnels italiens. Le lien avec la marque, qui se positionne comme une eau de restaurant raffinée et qui se boit avec une cuisine de qualité, est bien illustrée ici. La sensation de “bulle”, générée par l’architecture du lieu, crée un moment de détente dans la pagaille ambiante. Un bon coup pour une première association avec le Festival. Petit bonus, San Pellegrino a également développé spécialement pour le festival des bouteilles en édition limitée, intitulées “Étoile de Cinéma”, et disponible uniquement sur le site de l’événement.

A Cannes, le choix des commanditaires semble donc être basé sur un critère fondamental: l’apport au déroulement même de l’événement. L’Oréal, Chopard, Renault, Nespresso ou San Pelegrino, toutes ces marques tentent de faire vivre une expérience qui véhicule leurs valeurs… et d’associer leur nom avec l’une des nombreuses personnalités présentes sur place. Reste à savoir qui de Brad Pitt ou de Tim Burton sortira de premier de sa chambre d’hôtel, une bouteille de San Pellegrino ou une tasse de café Nespresso à la main…