Lady Gaga, prostituée publicitaire?
March 14, 2010
Jeudi dernier, dans mes feeds Facebook, on ne parlait que de ÇA, à grands coups de status d’éloges, et de pitonnage frénétique du bouton “like”. ÇA, c’est le nouveau clip de la strarlette pop Lady Gaga: Telephone. Au delà de la qualité du clip, ou de la musique (que je ne commente pas ici) c’est surtout le nombre impressionnant de placements de produits qui dérange. Au moins 6 répertoriés, pas toujours pertinents, mais surtout, reléguant le clip de Gaga à un – exaspérant – spot publicitaire de 9 minutes 32. N’en déplaise aux annonceurs.
Dans son dernier clip, Telephone, Lady Gaga remporte la palme du nombre de placements de produits. Ici, Coke prend d'assaut ses cheveux.
Après l’avoir annoncé sur la page de son Twitter, Lady Gaga a révélé jeudi soir le clip de Telephone, son dernier morceau, en duo avec Beyoncé. Après le succès de Paparazzi, dans lequel Lady Gaga tuait son petit ami et finissait derrière les barreaux, ce film est comme le précédent signé Jonas Akerlund. Au delà du buzz créé sur Facebook et Twitter dans la soirée de jeudi, le nombre de placements publicitaires montre à quel point les maisons de disques tentent d’aller chercher de l’argent là ou elle le peuvent.
Virgin, Coke, HP, Polaroid, Chanel, Ray Ban sont quelques unes des marques présentes dans le clip de Gaga. Et comme je l’ai regardé rapidement, je vous invite à en trouver d’autres. Un jeu amusant, un peu comme s’il s’agissait de trouver Charlie. A 1 minute 37, la caméra fait un gros plan sur l’une des danseuses qui porte le casque HeartBeats, commercialisé en partenariat avec la chanteuse. Seulement quelques secondes après, on nous montre le téléphone avec un écran Virgin Mobile (le clip s’appelle Telephone, facile…). Ce dernier reviendra, sur un plan plus long, plus tard dans le clip (4 minutes 17). A 2 minutes 18, d’une pierre deux coups, la chanteuse arbore une paire de lunettes Chanel (on a du mal a croire qu’il s’agisse d’un vrai placement, vu la vulgarité de l’affaire) et plus drôle, d’un amas de canettes de Coke Diète dans les cheveux. A 4 minutes 24, on aperçoit l’ordinateur HP Beats, dont la vente est limitée (pour l’acheter, il vous faudra débourser 2300 dollars). Puis, a 5 minutes 45, dans une scène partagée avec Gaga et Beyoncé, on voit la marque Polaroid en action.
Lady Gaga avait signé un contrat avec Polaroid, annoncé dans les médias il y a quelques mois. Un partenariat qui se poursuit...dans son dernier clip.
A la fin du clip, il est normal de rester un peu perplexe, un peu gêné: on achète quoi? La musique? Un téléphone? La joie de vivre en buvant du Coke? Ou le partage et l’amitié avec Polaroid? Mais en cherchant un peu, Lady Gaga n’est pas la seule à intégrer des marques dans ses clips. Les Pussicat Dolls, dans presque tous leurs vidéos, vantent, tantôt les téléphones Nokia, tantôt la boisson Campari.
Et Whitney Houston, dans son récent come-back, aime bien utiliser les services du dernier Nokia 3G.
Dans un dossier que le magazine Stratégies consacrait à l’intégration des marques dans les films, clips et jeux vidéos, on apprenait que le placement des bijoux de la marque Bulgari, dans le clip Circus, de Britney Spears, à été vu par 50 millions de personnes à travers le monde. Une aubaine pour l’agence suisse Propaganda, qui a réalisé le placement. Et on remarque aussi que la majorité des placements de produits sont faits dans des clips de chanteuses pop-dance, qui attirent un public jeune, populaire… et volatile.
Les paris sont ouverts. Qui fera mieux? Gaga, pour le moment, décroche la palme. Après avoir été nommée directrice de création de Polaroid, Coke ne devrait-elle pas lui donner sa vice-présidence marketing? A suivre…
A lire: pour poursuivre, un article intéressant qui parle de la maîtrise de Lady Gaga sur les réseaux sociaux.
Tweet
Filed under: Culture, International, Marque
6 Comments Leave a Comment
1.
Bastien Beauchamp | March 14, 2010 at 8:59 pm
C’est dérangeant mais nécessaire l’utilisation de deniers corporatifs.
À l’heure du multimédia et de la convergence des média mais aussi des médiums, réaliser des projets artistiques implique un nombre croissant d’expertises et de spécialistes. Lady Gaga innove mais sérieusement se doit de demeurer profitable pour intéresser les gens a ses prochains projets.
Je crois que le placement de produits est pour elle un compromis plutôt qu’un attrait pur pour l’argent.
Elle joue bien ses pièces et continue à hausser la mise et à remplir ses promesses. Mais au-dessus de tout cela, il y a un fait qui compte plus que tous les autres.
Depuis la chute de l’industrie musical à l’arrivée d’Internet et des brûleur CD, puis le iPod, elle est en train de devenir la première icône musicale à naître. Les U2, Michael Jackson, Madonna, David Bowie, Offspring, Radiohead et Eminem et autres, sont tous des artistes d’avant le crash.
Elle se doit d’utiliser de nouvelles plateformes de promotion, de redéfinir son modèle de profitabilité, si elle veut poursuivre à innover.
2.
Myriam | March 15, 2010 at 7:06 am
Lady Gaga parodie dans son clip le régime ultra-consommateur de nos médias, en faisant des vrais/faux placements produits (Poison tv/ recettes Cook’nkill). Je ne trouve pas que le placement de produits dérange, aujourd’hui on parle de la mort des vidéoclips car ils coutent trop chers à produire, Ils sont pourtant toujours très attendus et visionnés sur Internet. Si la culture pop a besoin de ça pour réaliser des clips de 9 minutes, pourquoi pas? Tant qu’à montrer le rôle d’un marketing abusif, autant profiter du jeu… tout en le décriant. Mais ça c’est du Lady Gaga à 100%. Est-ce hypocrite? Peut-être, mais les fans ne semblent pas dérangés et ça fait parler! C’est essentiellement l’objectif d’un vidéoclip.
3. uberVU - social comments&hellip | March 15, 2010 at 9:00 am
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by arnaudgranata: Lady Gaga fait trop de pub dans ses clips: http://tinyurl.com/ydnwpba…
4.
Guillaume Martin | March 15, 2010 at 12:43 pm
Le placement de produit est aussi subtil que dans “À vos marques prêts, party!”… ce qui ne constitue pas une bonne chose en soi. C’est presque malaisant de voir un zoom inutile sur le téléphone pour qu’on voit en gros Virgin. On dirait presque le tournage a été fait par les directeurs marketing des différents produits, comme on dit, ça sent le brief ! Non, mais si Lady Gaga est si innovatrice (dans mon sens se mettre toute nue, n’est pas de l’innovation) pourquoi elle ne pourrait pas réussir à intégrer ses produits subtilement dans ses clips. Même les vidéos virales sont plus subtiles. Je comprends très bien lorsqu’elle prend des photos qu’elle a un polaroid, pas besoin d’un zoom sur le logo !
5.
MarkSpizer | May 3, 2010 at 1:00 am
great post as usual!
6.
Janet Gabriel | May 31, 2010 at 7:12 am
http://www.arnaudgranata.com’s done it again! Amazing post.
Leave a Comment
XHTML: You can use these tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>
TrackBack URL | RSS feed for comments on this post.