2012: 6 tendances de consommation

January 15, 2012

La fin de l’année est l’occasion de faire le point sur les tendances de société et de consommation qui marqueront l’année 2012. Focus sur six d’entre elles.

1. Je clique donc je suis

Facebook, Twitter, blogues en tous genres : en 2012, pour exister sur internet, il faudra mettre en scène sa vie sur la toile… et mesurer son influence.

D’un côté, le printemps arabe, les indignés du monde entier ou les mouvements de révolution pacifiques en Espagne sont tous né d’un soulèvement massif sur le web, notamment sur les réseaux sociaux.

De l’autre, les blogueurs ont plus que jamais la côte : le modèle du Huffington Post, créé par l’américaine Arianna Huffington, mise sur les contenus de blogueurs du monde entier. Et la nouvelle génération de citoyens (les Y et Z) est constamment connectée.

Le lien? L’importance d’être présent sur un réseau social pour entendre et se faire entendre.

2. Travailler moins pour vivre mieux

En 2009, un Américain sur cinq prévoyait cultiver son jardin dans le courant de l’année. Face à l’accélération du rythme de vie et l’accès aux technologies, 2012 sera marquée par une volonté de « travailler moins, mais vivre mieux », selon un article du magazine YES!

La rémunération se semble plus être le critère principal dans le choix d’un poste. Les conditions de travail, l’environnement physique et intellectuel et les valeurs de l’entreprise deviendront plus que jamais importantes dans les prochaines années.

3. Le besoin de « dé-connecter »

Face à notre hyper-connectivité (cellulaire qui devient un ordinateur de poche, accessibilité en tout temps de tout) 2012 marquera plus que jamais le besoin de faire des « cures » pour déconnecter des réseaux sociaux et de toute vie virtuelle pendant quelques temps.

Lors de son passage à Montréal il y a quelques mois, le co-fondateur de Facebook Chris Hugues avait déjà soulevé le besoin de trouver un équilibre entre vie sociale et vie 2.0. L’avenir est-il à la modération?

4. L’avènement de l’ultra-personnalisation et de la génération du « moi »

Parce qu’aujourd’hui, de Montréal à Tokyo, les produits sont sensiblement les mêmes, parce que les valeurs des marques sont de plus en plus uniformes sur les différents territoires, le facteur de différenciation des prochaines années se tournera sur l’ultra-personnalisation des produits et des messages.

Le géant américain Coca-Cola a lancé une série de bouteilles personnalisables selon votre prénom, et les marques persuadent à tous prix les consommateurs que leurs produits sont faits pour eux.

À Sao Paulo, l’architecte Alejandro Aravena a même récemment reçu de nombreux prix, dont l’Index, le prix le plus prestigieux au monde, pour avoir créé un concept de maisons sociales inachevées, qui sont finies directement par l’acheteur, selon ses goûts, son implication et ses moyens.

5. Le retour de l’ultra local (vs grandes surfaces)

Les dernières années auront été marquées par un retour aux valeurs d’authenticité, ce qui se traduit dans le refuge vers des valeurs traditionnelles, en contrepoids aux technologies qui changent tout.

Dans la même lignée, et dans le sillage des mouvements d’indignation, de consommation responsable et de besoin de retrouver des repères, demain sera marqué par un retour du commerce de proximité.

La surabondance de choix, liée aux modèles d’affaires dans grandes surfaces et centres d’achats des pays développés, crée chez un noyau de consommateurs de plus en plus important, la volonté de consommer local et d’encourager la fabrication artisanale.

Un récent article du Courrier International relate qu’en Pologne, 79 % de la population préfère s’approvisionner dans le voisinage immédiat.

Au Québec, on voit fleurir les cafés artisanaux (Névé, Flocon, Saint Henri, Pikolo) et les villes nord-américaines développement des concepts basés sur une consommation locale (épiceries et marchés en pleine croissance à Brooklyn, retour du troc, etc.).

6. La fin de l’argent comptant?

Le mobile est devenu plus qu’un téléphone.

Courriels, musique, bloc-notes et bientôt système de paiement, comme on peut le voir au Japon. Une tendance pas si lointaine, à en croire un récent article du Guardian.

Les dernières années ont vu l’apparition des QR codes. 2012 sera-t-elle le début du Iphone porte-monnaie?

Vous souhaitez écouter quelles seront les tendances de 2012? Une entrevue avec Isabelle Maréchal vous en dira plus ici.

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