Un « Trudeaumètre » pour évaluer le nouveau premier ministre

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Un site Internet recensant la réalisation ou l’abandon des promesses électorales de Justin Trudeau est apparu au lendemain de la dernière élection fédérale. Initiative citoyenne non partisane, ce « Trudeaumètre » est une version canadienne de sites semblables évaluant les performances de politiciens en Égypte, aux États-Unis et en France.

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Justin Trudeau change l’image du Canada

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L’élection de Justin Trudeau, lundi soir, a provoqué un raz-de-marée de sympathie et de curiosité partout sur la planète. Les médias d’ici et d’ailleurs n’en ont que pour son image de bellâtre et de sportif, ce qui rompt avec la froideur de son prédécesseur. Arnaud Granata, rédacteur en chef d’

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Instagram a 5 ans

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Le réseau social axé sur la photo et l’image fêtait la semaine dernière son cinquième anniversaire. Sans jouir de la popularité de Facebook, Instagram n’en a pas moins changé la culture du web en lui donnant une tournure beaucoup plus visuelle. Arnaud Granata, rédacteur en chef d’Infopresse, et

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J’ai assez de Sugar Crisp

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Depuis 2013, les ventes de céréales matinales sont en baisse. Les consommateurs en ont contre les quantités de sucre qu’elles contiennent et préfèrent d’autres produits pour le petit déjeuner, comme le yogourt grec. Les fabricants de céréales rivalisent de rabais et d’autres tactiques pour mousser leurs ventes. Arnaud Granata, rédacteur

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Le scandale des eaux usées de Montréal

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Le débat entourant l’intention de la Ville de Montréal de déverser 8 milliards de litres d’eaux usées dans le fleuve Saint-Laurent a des échos loin de chez nous. Des journaux comme Libération et Le Figaro ont traité de la question et la militante américaine Erin Brockovich a fustigé le maire

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Pub électorales : les partis se parodient

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Une nouvelle série de publicités électorales voit les partis parodier les publicités précédentes de leurs adversaires. Le Parti libéral, notamment, se moque de la publicité de l’entretien d’embauche du Parti conservateur, qui avait donné le ton à la campagne. Arnaud Granata, rédacteur en chef d’Infopresse, et Stéphane Mailhiot,

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Aylan Kurdi : anatomie d’une photo bouleversante

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L’image d’un enfant mort, échoué sur une plage en Turquie, a ébranlé le monde entier et éveillé les consciences au drame des réfugiés qui tentent d’entrer en Europe. La nouvelle que la demande d’asile de sa famille avait été refusée par le Canada pourrait affecter la campagne électorale. Arnaud Granata,

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La guerre du contenu

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Les articles de journaux pourront désormais être consultés directement sur Facebook, sans avoir besoin de quitter le site web ou l’application mobile. Les autres réseaux sociaux envisagent de faire de même. Pour les médias, ce changement a des implications majeures. Arnaud Granata, rédacteur en chef d’Infopresse, et Stéphane

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Comment la publicité tente de séduire la génération Z

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Née après 1995, donc élevée avec Internet et dans des conditions sociales plus diversifiées, la génération Z commence à consommer. Les entreprises doivent adapter leurs tactiques pour la séduire par l’entremise de la publicité. Arnaud Granata, rédacteur en chef d’Infopresse, et Stéphane Mailhiot, planificateur stratégique pour l’agence lg2,

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Baisse d’attention

Les jeunes lisent moins les magazines, mais regardent plus Internet. Le support papier est-il déjà mort pour autant?

Les jeunes lisent moins les magazines, mais regardent plus Internet. Le support papier est-il déjà mort pour autant?

La capacité d’attention des Canadiens en ce qui concerne les écrans a chuté de quatre secondes depuis 15 ans, passant de 12 secondes en 2000 à 8 secondes en 2015, selon une

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Vers un monde sans interface

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L’utilisateur moyen consulte son téléphone intelligent environ 221 fois par jour. Les entreprises perçoivent une certaine saturation chez les consommateurs et développent donc de nouveaux outils faisant appel à d’autres sens, comme le toucher ou l’ouïe. Arnaud Granata, rédacteur en chef d’Infopresse, et Anne-Claude Chénier, directrice de création

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Les conservateurs perdent la guerre de l’image en Alberta

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La stratégie du Parti conservateur albertain est en train de se retourner contre lui. Certain de prendre le dessus sur le parti isolationniste Wildrose, le premier ministre Jim Prentice a déclenché des élections provinciales hâtives, mais le Nouveau Parti démocratique est en train de lui damer le pion. Arnaud Granata,

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La face cachée de la publicité

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Nos Bêtes de pub lancent aujourd’hui leur premier livre, Tout ce que les publicitaires ne vous disent pas. Écrit à quatre mains et nourri par leurs chroniques à l’émission, il lève le voile sur les coulisses de la publicité et donne des conseils pour consommer plus intelligemment. Arnaud Granata,

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Hillary Clinton : une nouvelle image

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À la suite de l’annonce officielle, dimanche dernier, de la candidature officielle d’Hillary Clinton sur Facebook, sa vidéo a suscité plus de 10 millions de commentaires, faisant d’elle la candidate avec le plus d’interactions sur les réseaux sociaux jusqu’à présent. Contrairement à sa campagne de 2008, elle se présente maintenant

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La «silver économie»

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2015 pourrait bien être l’année des seniors dans la publicité et la mode. Alors que de plus en plus de femmes quinquagénaires deviennent égéries ou mannequins pour les marques, et que la prochaine Bond Girl – Monica Bellucci – en sera une dans la cinquantaine, les marques s’intéressent au groupe 

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Le futur du commerce

 

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Le site de commerce en ligne Amazon introduisait, la veille du 1er avril, un bouton à installer dans sa maison, lequel permet de commander des produits en ligne sans même allumer son ordinateur. Le moment choisi pour lancer cette technologie a d’abord laissé croire à un poisson d’avril, mais

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Le modèle Playboy décrypté

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Le magazine masculin Playboy lançait récemment une nouvelle version nettoyée et plus convenable pour le grand public de son site Internet. Esthétiquement comparable aux sites de magazines reconnus comme Esquire ou Slate, la refonte a suscité un bon de fréquentation de 258 %. Arnaud Granata, vice-président d’

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La Presse+, un point c’est tout?

Ce n’est un secret pour personne, la presse quotidienne, affronte, depuis plusieurs années, de sérieux enjeux sur ses modèles d’affaires; La Presse a entamé en 2013 un changement majeur dans son modèle avec le lancement de La Presse+. Pour le meilleur?

Gesca vient d’annoncer la vente de ses six quotidiens

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Apple en fait-elle trop?

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Lors du lancement de l’Apple Watch et du nouveau MacBook, en début de semaine, l’entreprise américaine a fait sourciller par son vocabulaire très étudié, parlant par exemple de « rapports intimes » pour désigner les possibilités de ses produits, et d’élastomère au lieu de caoutchouc pour désigner le bracelet de

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L’envers de la viralité

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Une vidéo montrant un moniteur de parachute qui sauve la vie l’un de ses élèves victimes d’une crise d’épilepsie en plein saut a été vue plus de 8 millions de fois depuis le 1er mars. Un journaliste de L’Express a découvert qu’un courtier en contenus avait joué un rôle crucial

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Barack Obama : roi de la com’

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Le président américain fait face à l’opposition sur tous les fronts, mais du point de vue de la communication, il arrive à transmettre son message efficacement. Son approche combine une utilisation habile des réseaux sociaux et des sites tendance à un tri rigoureux des médias auxquels il s’adresse. Arnaud Granata,

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Vous n’avez rien à dire? Taisez-vous

Seth-Godin

C’est en tout cas la mise en garde de l’auteur américain Seth Godin, qui croit que le contenu doit être laissé aux éditeurs, pas aux gestionnaires de marques, si les entreprises espèrent tirer profit du contenu pour leurs marques.

Dans une récente entrevue accordée au site Contently, Seth Godin

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50 nuances de tout et n’importe quoi

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Du thé Fifty shades of Earl Grey à la lessive Fifty shades of roses, en passant par la voiture Audi édition limitée, les déclinaisons marketing autour du film qui sort en salle aujourd’hui sont très nombreuses. Cette stratégie agressive de publicité a réussi à « saturer » Arnaud Granata.

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Consommation : les grandes marques perdent des plumes

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De grandes marques, autrefois considérées comme des icônes de la consommation, perdent du terrain. McDonald’s et Mattel ont toutes deux remplacé leur PDG au cours des dernières semaines. Budweiser a dirigé sa dernière publicité contre les adeptes des microbrasseries, qui sont en train de la supplanter. Arnaud Granata, vice-président d’

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Superbowl: du nouveau dans les pubs

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Le grand championnat de football, qui se tiendra le 1er février, est la journée la plus importante de l’année pour les publicitaires américains, qui rivalisent de créativité pour faire briller les produits de leurs clients. Cette année, certains essaient des nouvelles techniques pour mieux faire passer leurs messages. Arnaud Granata,

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Le marketing d’Hillary Clinton

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Il reste encore près de deux ans avant les prochaines élections présidentielles américaines, mais déjà, la machine électorale d’Hillary Clinton se met en marche. L’ancienne secrétaire d’État commence à engager des publicitaires pour mettre en place des messages. Arnaud Granata, vice-président d’Infopresse, et Stéphane Mailhiot, planificateur stratégique pour

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Le rétromarketing : quand la nostalgie fait vendre

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Depuis plusieurs années maintenant, les produits datant du passé ou évoquant le bon vieux temps ont la cote. La nostalgie est passée de sentiment négatif à clé du succès en matière de consommation. Comment expliquer cette tendance? Damien Hallegate, professeur de marketing au Département des sciences économiques et administratives à

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Les marques peuvent-elles être Charlie?

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Dans la foulée de l’attentat contre Charlie Hebdo, le 7 janvier, les marques tentent de profiter du vaste mouvement de soutien populaire envers le journal et la liberté d’expression. D’une chaîne de magasins qui appose son logo à la pancarte Je suis Charlie à des préservatifs à son effigie

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Les mauvaises nouvelles font-elles vendre plus?

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Écoutez la discussion sur le site de Ici Radio-Canada Première.

Les bulletins de nouvelles mettent l’accent sur les événements tragiques. Des études prouvent d’ailleurs que les gens sont plus attirés par les sujets graves. GoodnessTV, une plateforme web consacrée aux nouvelles positives, veut offrir une solution de rechange. Y

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Je suis Charlie : anatomie d’un mouvement de solidarité

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Dans les minutes qui ont suivi les attentats contre le journal Charlie Hebdo, hier, à Paris, un vaste mouvement de solidarité s’est déclenché dans les médias traditionnels et les médias sociaux. Les caricaturistes ont été les premiers à témoigner de leur soutien et de leur douleur. Les salles de

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